当AI营销的脉搏与东谈主类心智同频，一场对于2026年畴昔买卖筹谋的启幕于冬日的北京。

2025年12月11日，中欧海外工商学院北京校园内，想想的光束穿透买卖话题的旧例，在学院学术底蕴的润泽下，W.AWARDS金网奖联袂中欧海外工商学院，以「AI营销 叫醒心智 共识共生」为题，到手启幕2026畴昔买卖筹谋领航秀峰会。这不单是是一场行业嘉会，更是一次对营销骨子的深度叩问？在AI智能本领与东谈主文瞻念察的交织处，咱们共同探寻若何让AI读懂买卖，让数据蕴含心智，让每一次引诱都成为AI营销价值的起始！

本届峰会累积了来自中欧海外工商学院、北京中关村(000931)学院AI商学院的泰斗学者。360、快手、微博、小红书、咪咕等头部平台的实战操盘手，以及高通、元气丛林、煮葉等特出品牌的决策者。同期，咱们还累积了珂梵传媒、阳狮集团、引力传媒(603598)、盈时科技、光音网罗等顶尖代理机构与科技公司的掌舵东谈主，共同送上了一场对于AI与营销畴昔的想想盛宴。

AI正真切地重塑着咱们买卖宇宙的底层架构。咱们如故见证了AI在营销领域的器用化阶段：更精确的投放、更高效的内容生产、更智能的客服应答。但这些只是起始。它不仅要恢复“若何作念得更好”，更要恢复“为什么要这么作念”。

叫醒心智是旅途，更是突破在信息过载确当下，用户的“心智”并非千里睡，而是开启了防范机制。“心智叫醒”意味着突破这种惯性过滤，创造值得停留的一样时刻。AI的价值在于匡助品牌找到阿谁“叫醒时刻”——通过深度露出用户语境、心理气象、潜在需求，在最合适的时机，用最允洽的神志，传递最有价值的信息。

共识共生是目的，亦然理念共识，不是片面的声息传递，而是双向的心计同频；共生，不是骤然的往还关系，而是历久的价值共创。

AI不是这个期间的谜底，而是匡助咱们寻找谜底的钥匙。W.AWARDS金网奖2026畴昔买卖筹谋领航秀，邀请您悉数提起这把钥匙，想考：在这个充满挑战与机遇的期间，咱们该若何独霸AI的力量？底下让咱们追想下本场峰会的精彩内容。

PART 01 致宽宥词

中欧海外工商学院EMBA助理主任  张志兴

张志兴教师代表中欧北京校区宽宥全球鸠合W.AWARDS金网奖 2026畴昔买卖筹谋领航秀。这次W.AWARDS金网奖与中欧跨界联袂，是学界智谋与产业升级同频，搭建起打通剖析、实践、增长的价值桥梁。中欧以为买卖突破始于剖析迭代，产业升级藏在本领与照料共振里，北京校区扎根中关村，是前沿表面对接实践的自然场域。中欧愿成为引诱场，让前沿本领、买卖智谋与确凿需求再见。期待全球收成布置，引诱买卖伙伴，也宽宥走进中欧校园，一同把执买卖先机。

PART 02 AI期间的生产力创新与组织进化

中欧海外工商学院亿纬锂能(300014)经济学与决策科学教席训诫、中欧AI与照料创新筹商中心主任 方跃

方跃训诫指出，本领自身并不告成创造价值，唯有找到落地场景才能运转颠覆性变革，而这场变革的中枢在于组织的重塑与管默然慧的升级。

从本领到价值：场景是桥梁往常十几年，好意思国企业IT参加年均增长8%，但职业生产率提高仅约2%。这强劲的差距标明，本领参加不就是生产力自动提高。本领产生价值的惟一齐径，是找到能处罚试验问题的应用场景。AI正处于从实验室走向大规模应用的要害阶段，其最终能否诞生行动一种创新性本领的地位，统统取决于能否完成“创造价值”这个闭环。

组织进化新见地：迈向“超等智体”AI不仅是器用，更可能成为可复制的“数字劳能源”，而其生成的数据与学问则组成了新的生产贵寓。这势必激勉生产关系的真切变革。畴昔组织将从依赖东谈主类单干协同，进化为“超等智体”款式——在这一款式下，AI深度参与决策与推论，匡助企业罢了确凿的自我学习与迭代。组织的中枢任务也将从“照料东谈主与器用”诊疗为“培养数字职工”，优秀东谈主才的步伐则在于能否打造出强劲且能即时上岗的AI群众。

中国实践的智谋面临变革，方跃训诫为中国企业建议了求实建议。紧要的是“心要定”，在全球经济波动中看清自身发展的韧性与历久趋势。在操作层面，企业需诈欺AI加快补王人数字化“旧课”，罢了弯谈超车。同期，必须高度注释速率与信任构建，因为AI期间的竞争窗口期将远短于互联网期间。企业确凿的敏捷性，将源于诈欺AI打通从数据瞻念察到决策推论的全链路，从而减少对东谈主力的过度依赖。

方跃训诫总结谈，在这场以AI运转的组织进化竞赛中胜出的要害，在于企业能否以坚毅的计谋定力，主动重塑组织，将本领潜能滚动为可持续的客户价值与中枢竞争力。

PART 03 AI风暴下的新买卖图鉴

W.AWARDS金网奖理事会理事长兼2025年度评审主席、好意思团看管人 张川

张川在共享中，以独到视角为咱们形色了AI风暴下的买卖变革。AI，是一场生产力的创新。它不仅替代东谈主从事重迭浅显职业，更迟缓具备想考与决策才气。多半数据替代训诫，算法罢了快慢想考，像东谈主一样决策，拓荒协同自治让AI与AI成为责任东流，大幅提高生产力。

这种提高带来买卖增长逻辑的剧变。才气上，AI罢了从需求露出到价值托福的全链条升级，AI能全经由完成，且效率远超东谈主类。效率上，AI可复制性强，速率远超东谈主工。规模价值上，AI智能体数目远超东谈主类，产生的价值不行不分皁白。体验上，AI带来个性化重构，购物时能提供推选、购买一体化体验。

AI也在重塑买卖生态。公司规模呈现南北极分化，超等公司凭借算力、算法和用户平台持续壮大，同期庞杂小微公司和个东谈主凭借AI才气独处发展。盈利模式更变，AI服务按处罚才气收费，而非传统服务时长或端口数。硬件迎来变革，AI成为利润中枢，硬件成为进口。组织款式也因AI更变，传统定岗定责和评价步伐不再适用。

AI正以极速增长重构买卖价值。咱们应勇敢拥抱AI，不管是个东谈主如故组织，都要想考若何借助AI罢了变革。在出海实践中，也能充分诈欺AI，共同成长，管待买卖新畴昔。

PART 04 All in Agent：全域增长，安全护航

360买卖化产研职业部高档总司理 赵明明

赵明明先陌生享AI运转下360买卖化在告白营销和网罗安全领域的本领创新与实践。连续360集团“All in Agent”计谋， 360智谋买卖构建了“告白即服务”全链路智能营销生态，依托360 PC第一媒体流量上风，打造四大增长引擎，推出营销智能体蜂群。其中，投放增效智能体上新商家智能体、行业智能体、B2B智能体三大产物，深度交融告白场景，挖掘高潜陈迹，助力客户投放后果和效率双增；营销场景智能体粉饰获客、客服、电销等中枢场景，提供AI智能化处罚决策，助力企业降本、增效、提质。

网罗安全是企业规画增长的底线，面临当代企业对安全产物轻量化部署、0门槛使用等新诉求。360推出以“安全即服务”为理念的360安全云，并在本年升级为AI运转的一站式安全运营服务平台，推出多个智能体。其中安全智能体构建了主动式反应体系，缩短东谈主力本钱、提高运营效率；安全运营服务平台创新王人集互助模式，罢了98%告警自动处置，7×24小时保险业务。

赵明明线路，2025年是Agent本领爆发元年，畴昔360智谋买卖将以“告白即服务”与“安全即服务”为见地，深化本领迭代与全域生态布局，联袂合作伙伴探索安全增长新范式，助力企业高质料发展。

PART 05 快手AI护航营销全链路，开释创造力 自如遐想力

快手磁力引擎营销业务兼磁力聚星业务厚爱东谈主 张梦北

张梦北先生先容了快手在AI和大模子领域的施展，特别是可灵大模子在提高营销素材生见效率和质料方面的作用。他指出，AI不仅缩短了内容创作本钱，还通过露出用户需求、生成合适用户心计触点的视频内容，提高营销后果。张梦北还共享了快手若何诈欺AI进行告白投放，通过精确分析用户需求、酿成东谈主群膨胀建议，罢了高效营销。

畴昔，快手将持续迭代AI买卖应用，从体验助手、视频生成器用，升级为对用户露出、创作创意及商家需求的全所在赞成，让本领更落地，赋能更多企业罢了营销与GMV的良好挂钩。

PART 06 AI引颈信息平权下的酬酢新课题

微博营销资深案例分析师 解子规

解子规女士指出，2025年AI在用户间酿成大规模热议，微博上榜AI关系热搜达3664次，象征着中国网民进入全民AI期间。

AI不仅为创作家带来“器用平权”，更鼓吹了“信息平权”。用户如今可通过AI快速得到经过梳理的优质信息，权臣缩短了信息得到与筛选的门槛。为更好地搪塞这一趋势，微博依托自研的“知微大模子”，结合平台千里淀的中语酬酢语料，推出“微博智搜”与“挑剔罗伯特”两款中枢AI应用。

“微博智搜”聚焦平台内优质内容，为用户提供事件头绪梳理与多轮深度交互，月东谈主均使用频次达36.6次，已成为用户决策链路中的进攻器用。其闭环内容生态也为品牌内容策略提供了有用指令。“挑剔罗伯特”则以显明的“活东谈主感”互动格调，在挑剔场景中与用户当然交流，已在海信、王老吉等品牌的营销行动中到手承担起海量互动与即时客服的扮装，罢了低本钱、高效率的用户一样。

解子规线路“要是说AI给创作家带来的是器用平权，那么给泛泛用户带来的最大更变则是——信息平权期间的到来。”

PART 07 小红书种草 看见具体的东谈主

小红书买卖市集营销中台快消行业厚爱东谈主 娇娘

娇娘线路，在大数据与先进科技以外，小红书的中枢理念历久是“看见具体的东谈主”，并死力于于成为用户生计的陪同者与兴味的共识场。

小红书已成长为领有3.5亿月活跃用户的生计兴味社区，其发展旅途从“变得更好意思”演进至“活得更好”，兼具“陪你生计”的生计指南功能与“懂你注释”的兴味社区生态。平台进步90%的内容为确凿用户生产的UGC，酿成了去中心化、强利他氛围的内容生态，日均条记发布量超700万篇。

基于海量确凿条记与互动，小红书通过AI本领深入瞻念察用户心理与需求。平台已能识别95种心理标签，聚类分析+东谈主类学筹商方法， 从生计神志深度露出东谈主，并构建了进步1400个标签，细分出“20大生计神志东谈主群”，如“筑巢后生”、“唐突感父母”等。这种对“东谈主”的深度露出，使营销无意高分娩物功能自身，精确触达不同圈层的心计共识点与场景需求。

共享中通过多个案例展示了“心理价值”若何运转破钞决策。举例，将跑鞋与“恣意感”场景绑定，为保健品创造“工位搭子”等新需求，助推“勇闯海角”啤酒成为登山户外场景的心理象征。其中“柿柿如意”汤圆借重“好运”玄学心理到手破圈，上市三个月销量突破一亿袋，则考据了心理营销的强劲遵守。

她线路，畴昔小红书将持续聚焦于“东谈主感”与“心理共识”，通过智能器用解读具体而复杂的个体，匡助品牌记忆确凿的生计场景与心计需求，罢了更有人命力、更精确有用的营销一样，让生意当然滋长。

PART 08 AI解围跨屏全域精确营销新旅途

珂梵传媒CEO  凌可花

凌可花女士基于其整合风行营销资源与值得买(300785)科手段力的实践，论述了AI若何为处罚当下碎屑化、复杂化的营销逆境提供新旅途。

凌可花指出，现时东谈主均领有3.5块屏幕，贯注力高度散播，传统“全渠谈铺货”模式耗资强劲且效率存疑。确凿的破局之谈在于转向以用户为中心的“全域营销”，中枢是知谈“用户在哪儿”，并与之无缝连络、创造价值。这需要及时瞻念察与数据运转的才气，而这恰是AI的用武之地。

她重心共享了值得买科技在AI应用于营销三大要害步伐的探索：数据智能、动态内容与跨屏场景。在数据层面，通过AI分析全网海量破钞内容与用户反馈，不仅能瞻念察趋势、识别高质料信息，以至可分散水军，为策略优化与产物迭代提供赞成。在内容层面，AIGC本领可基于瞻念察批量生成适配不同场景与东谈主群的营销素材，大幅提高内容生产与分发的效率。最具挑战的是跨屏场景，值得打通过“跨拓荒场景识别”本领，依据用户步履露出其在不同拓荒与场景下的意图，从而在合适的时期、通过合适的屏幕推送其“刚好需要”的内容，罢了效率与体验的双重提高。

凌可花女士总结，珂梵传媒正依托AI才气，构建从舆情监测、品牌曝光、内容种草到后果滚动的全域营销闭环。她强调，营销的畴昔并非惊扰，而是基于深度露出的价值提供——当推选变得“恰到刚正”，营销便能与用户达成共赢。

PART 09 营销决策者论坛：AI赋能下的品牌恒能源

营销决策者论坛一

阳狮集团中国数据与本领董事总司理  陈俊丞

在AI期间，品牌和营销的恒能源在于以东谈主的智谋和信任为主导，积极拥抱并善用AI本领，本领是提高效率的器用，而关切、拥抱变化和建树用户信任是不灭不变的中枢。

高通全球副总裁  侯明娟

强调夹杂AI的价值，端侧算力保险即时反应与秘籍；AI是重塑体验的器用，但营销需在效率与“东谈主感”间找均衡。

元气丛林首席创意官  陈逸星

AI是提效助手，但产物与创意决策最终依靠东谈主的理性判断与价值不雅引颈。

引力传媒集团总裁  潘欣欣

纯AI内容劝诱力有限，见地“东谈主机互助”责任流,创意与终结由东谈主把控，规模化生产交给AI。

京东京麦服务市集「京超卓」服务商、京东集团探索筹商院数字东谈主及AIGC产物厚爱东谈主  王爱飞

本领应服务东谈主，通过界说“期许态”并持续检会AI，可在产业中罢了更智能的内容与交互。

PART 10 营销决策者论坛：AI赋能下的全域营销提效

营销决策者论坛二W.AWARDS金网奖副主办东谈主、盈时信息科技独创东谈主  李英海营销的骨子历久是创造价值与建树信任，畴昔在于东谈主机协同，以东谈主性内核罢了相反化竞争。

北京中关村塾院AI商学院联席院长  洪涛

AI是生产力器用，应求实赋能营销全链路，企业需幸免神化本领，在效率提高外寻找自身相反化上风。

中国挪动咪咕公司买卖告白厚爱东谈主  王鸿儒

AI的决胜点在于与场景深度结合以提高效率与体验，通过心计贯串与后果滚动闭环为品牌创造真不二价值。

煮葉独创东谈主兼CEO  刘芳

品牌应理性拥抱AI，其价值取决于使用者能否独霸器用以传达独到见地，警惕同质化，信守东谈主性温度。

W.AWARDS金网奖执委会副会长、光音网罗独创东谈主  王灏

内容生产已进入工业自动化，需东谈主机协同保险质料，东谈主的心计引诱难以被替代。

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